Den næststørste mejeriproducent i Kina sagde, at den var i samtaler med fodboldledelsen om at sponsorere Qatar-verdensmesterskabet i 2022, der forsøgte at styrke sit brand og få en fordel i forhold til sine konkurrenter.
Kina Mengniu Dairy var den officielle sponsor for sidste års verdensmesterskab i Rusland og investerede 1 milliard yuan ($ 149 millioner), hvilket markant øgede mærkegenkendelsen og indtægterne.
”Sidste år, selvom vi ikke har tilbudt nogen rabatter, steg salget stadig med 14 procent. Dette er en meget stærk vækst. I tidligere år måtte vi tilbyde forskellige rabatter, og trods dette kunne vi stadig ikke opnå et så højt vækstniveau, "sagde Lu Mingfang, administrerende direktør for virksomheden. Sponsorering af verdensmesterskabet hjalp Mengniu med at skabe en omsætning på 68,98 milliarder renminbi i 2018. , hvilket er 14,7% mere end året før.Virksomheden nød eksklusive rettigheder til at sælge yoghurtdrikke og is på stadioner og skabte flere specielle produkter, herunder fodboldis. Inden VM-reklamekampagnen talte ingen ringere end Lionel Messi, verdens største spiller.
Kinesiske virksomheder dominerede det officielle sponsorering af FIFA-verdensmesterskabet i 2018 - Vivo-smartphone-gigant og Hisense køleskabsproducent sluttede sig til Mengniu som tre af turneringens fem sponsorer. Samarbejde med Fifa er en del af Mengnius oversøiske forretningsudvidelsesstrategi, hvilket fører til betydelig dobbeltcifret eksportvækst dets produkter i de sidste fem år.