I USA har fødevareindustriens repræsentanter og forbrugeradvokater fordømt Impossible Foods, GMO's Impossible Burger-producent af hamburgere, for at promovere deres produkt på Natural Products Expo West og hævde, at de er involveret i svigagtig markedsføring.

Impossible Foods serverede hamburgere til besøgende på verdens største naturlige madudstilling, men hverken selskabets stand eller dets marketinglitteratur nævnte, at dets produkter er genetisk modificerede.

”Vi er skuffede over, at virksomheden bruger et show med naturlige fødevarer til at markedsføre dets bestemt unaturlige produkt,” sagde Frank Lamp, vicepræsident for kommunikation og brancherelationer, United Natural Products Union.

”At placere den umulige burger på Natural Products Expo West rejser svigagtige markedsføringsproblemer. Forbrugerne mener, at "naturlige" betyder, at der ikke blev anvendt kunstige ingredienser eller genetisk manipulerede ingredienser, "tilføjede Dana Perls, senior fødevare- og teknologipolitiker hos Friends of the Earth.

The Impossible Burger er en af ​​flere nye plantebaserede kødprodukter - eller i dette tilfælde laboratorieoprettede kødprodukter, der giver kødets udseende og smag, mens de stadig hævder, at det er mere miljøvenligt end industriel produktion af kød. Produktet serveres på flere tusinde restauranter i USA, herunder kæder som White Castle og The Cheesecake Factory (hvor det falsk kaldes "naturligt" i menuen).

Men "Impossible Burger" er kontroversiel, fordi den er lavet ved hjælp af genteknologi. En nøgleingrediens i en hamburger er heme, der produceres ved hjælp af genetisk konstrueret gær, der er gæret og formeret. Den perle, der fås fra GMO'er, giver Impossible Burger sin kødfulde smag og rødblodige farve.